Drillenisserne revolutionerer julen ved at deltage i en “konkurrence” på nettet

Denne amerikanske tradition, der er blevet til en millionforretning, er allerede et kulturelt fænomen i Spanien.

Drillenisse på spansk: El elfo travieso.

Drillenissen er en venlig dukke, der er blevet et kulturelt fænomen, især på sociale netværk, hvor forældre er blevet opslugt af en slags konkurrence om, hvem der kan finde på de bedste drillerier.

Historien går tilbage til 2005, hvor Carol Aebersold og hendes datter Chanda Bell udgav bogen The Elf on the Shelf: A Christmas Tradition. Bogen, der blev ledsaget af en lille dukke, præsenterede en enkel, men tiltalende fortælling: Julemanden sender sine Drillenisser ind i hjemmene for at observere børnene, og hver aften vender de tilbage til Nordpolen for at rapportere om deres opførsel. Ved daggry dukker nissen op et nyt sted i huset, ofte i sjove situationer.

Denne leg har fået forældrene til at udvise grænseløs kreativitet, da de skal udtænke geniale scener, hvor dukken interagerer med hverdagens genstande. Men i de senere år er kreativitet blevet et krav, og denne tradition har udviklet sig til en konkurrence på TikTok og Instagram, hvor tusindvis af brugere fylder deres profiler med disse drillerier.

Selv om det begyndte på det amerikanske kontinent, har traditionen slået rod i hele verden. 

“USA har konsolideret sig som en kulturel reference, især efter Anden Verdenskrig, og det gælder også de nye traditioner,” forklarer Roberto Barbeito, sociolog og professor ved Rey Juan Carlos-universitetet i Madrid. Han indrømmer dog, at nu er tiderne hurtigere, hvor udenlandske skikke oprindeligt begyndte at sprede sig gennem radio, så tv og nu sociale netværk.

Roberto Carlos ser også, at konkurrencen snarere bringer familier sammen i stedet for at skabe rivalisering blandt dem.

En millionforretning

Drillenissens succes har også skabt en kæmpe industri omkring ham, lige fra salg af sæt med tilbehør til personlige produkter. Det er blevet en millionforretning: The Lumistella Company, der markedsfører legetøjet, er vurderet til mindst 100 millioner dollars (ca. 95 millioner euro) ifølge Bloomberg-tal fra 2023.

Men disse tal kommer ikke som nogen overraskelse, da der ifølge virksomhedens hjemmeside er solgt mere end 28 millioner af disse nisser og deres kæledyr på verdensplan. I Spanien er den officielle distributør af dette legetøj Cefatoys, som - selvom de har nægtet at give salgsdata i udtalelser til El Confidencial - forsikrer, at produktet hvert år bliver udsolgt på grund af stor efterspørgsel.

Prisen i Spanien varierer alt efter platform og format. På Amazon ligger den f.eks. mellem 10 og 40 euro afhængigt af model og tilbehør. I andre butikker koster det klassiske sæt med dukke og bog mellem 30 og 70 euro, selv om der findes særlige versioner, som kan være dyrere.

Alt i alt spår sociologen en god fremtid: “Drillenissen supplerer de spanske traditioner på en god måde og supplerer både julemanden og Helligtrekonger.  Det er en fantastisk mulighed for at involvere børn i en magisk tradition, der stimulerer nysgerrighed, bryder rutinen og involverer hele familien”.