Emoturisme: Det nye rejsehit for at opleve følelser

I den såkaldte oplevelsesturisme eller emotourisme, leder den rejsende ikke kun efter en destination med charme eller de bedste tjenester, men søger også at opleve følelser og skabe minder, der forbliver i hukommelsen.

Denne form for turisme baseret på følelser har til formål at intensivere oplevelserne på hver rejse og gøre dem helt unikke. Ved at undgå masseturisme kan der vælges mere dybtgående oplevelser, som kan nydes i de små detaljer.

Oplevelsesturisme er også tæt forbundet med bæredygtighed, både på destinationer og i aktiviteter og tjenester. Derfor kan bæredygtig blive et afgørende element, når man vælger en destination til en ferie.

Det skriver Tourism Intelligence-virksomheden Mabrian, der har identificeret en global stigning i oplevelsesturisme, som er særlig mærkbar i Europa, og som især fokuserer på aktive og naturmæssige alternativer.

De nordiske lande fører an i forandringen og er bedst positioneret til at kapitalisere på disse nye efterspørgselstendenser. Italien fører på sin side ranglisten over potentielle hotte destinationer i år, efterfulgt af Frankrig og Tyskland.

Følelser og oplevelser

Emotionel turisme søger aktiviteter, der involverer overraskelse, følelser og oplevelser for den rejsende. Den søger at sætte kunden i centrum for oplevelsen, tilpasse sig deres smag og behov og prioritere det lokale på både det kulturelle og gastronomiske område.

Emoturisme præsenteres derfor som en ny trend, der er ansvarlig for at omdefinerer den måde, vi nyder vores ferier på. Masseturismen er blevet forladt til fordel for dybe oplevelser, der giver den rejsende mulighed for at flygte fra det ensformige og opleve følelser, der skaber minder og som forbliver i hukommelsen.

Denne nye type turisme er baseret på den rejsendes følelser som aksen i de aktiviteter, der udføres, for at tilbyde de mest fleksible tjenester og produkter, der giver mulighed for at interagere med turisten på den mest menneskelige og tætte måde.

Oplevelsesturisme skal røre den rejsendes hjerte ved at tilbyde personlige oplevelser til hver enkelt turist. Fra uventede hoteller til unikke oplevelser, der kan nydes med alle fem sanser.

Nøglen til denne turisme er at tilbyde personlige oplevelser, der skaber følelsesmæssige, dybe og meningsfulde forbindelser.

Søgningen efter det lokale og flugten fra overfyldte steder søger at forbinde sig med den mest originale del af naturen og den lokale kultur. Det handler om at give destinationen en ny betydning og fremhæve stedets traditioner og gastronomi.

Og et meget vigtigt element er at opnå følelsesmæssigt velvære. Denne form for turisme søger at skabe positive følelser og styrke den rejsendes følelsesmæssige forbindelse med det naturlige miljø, hvilket skaber mere varige og uudslettelige minder.

Aktive og naturlige alternativer

Mabrian har identificeret en betydelig stigning i oplevelsesturisme i Europa, med hovedfokus på alternativer relateret til aktiv-, natur-, gastronomi- og wellness-turisme.

I Europa har mere konventionelle motiver også mistet noget af deres fremtrædende plads, nærmere bestemt 8 procent fra 2019 til 2023. På den anden side er aktiv- og naturturisme de hurtigst voksende med en stigning på henholdsvis fem og tre procent.

De nordiske lande, anført af Island, Norge og Finland, samt Slovenien og Schweiz, er bedst placeret til at udnytte den stigende efterspørgsel efter disse typer aktiviteter, med en markedsandel på over 60 procent blandt de besøgendes interesser.

Mabrian har identificeret Italien som det land med flest potentielle destinationer, nemlig fire, efterfulgt af Frankrig og Tyskland, hver med to. De 10 mest populære regioner i år omfatter også Storbritannien og Portugal.

Af destinationer skiller Piemonte-regionen i Italien sig ud, som inkluderer destinationer som Torino, Stresa eller Alba, hvor der ud over det kulturelle og naturlige tilbud også er et gastronomisk tilbud, som er blandt de oplevelsesmæssige motiver. Piemonte-regionen viser også en positiv udvikling med hensyn til tilgængelighed.

På andenpladsen kommer New Aquitaine i Frankrig, som omfatter destinationer som Bordeaux, Biarritz og Limoges, med et udvalg af vin og gastronomiske og aktive produkter, som får det til at skille sig ud. Der er også gode og stabile flyforbindelser.

Som afslutning på top-3 over destinationer, der kunne være en trend, fremhæves det østlige England med destinationer som Cambridge, Essex eller Norfolk. Denne region tilbyder en balance mellem kulturelle og naturlige tilbud, der projicerer den som en voksende destination.

Som afslutning på top 10 over trend-destinationer fremhæver Mabrian Occitanien  i Frankrig), Campania i Italien, Nordrhein-Westfalen og Hamborg-provinsen i Tyskland, Lombardiet, Emilia-Romagna og Emilia-Romagna i Italien og Lissabon-provinsen i Portugal.

Kommentar:

Personligt har jeg det fint med at få afløb for mine følelser her i Spanien - også i masseturistede Madrid, hvor minderne har cementeret sig dybt efter mit sidste besøg i hovedstaden