Facebook sælger Spanien

"Fadøl på stranden, smukke bjerge, dejlig lokalbefolkning – har lige oploadet billeder fra ferien!" Vi deler billeder på nettet som aldrig før, og det har stor betydning, når ferien skal bookes.

52 procent af alle feriereservationer sker på anbefaling gennem de sociale netværker. Det siger Benjamín Ulecia, der er ansvarlig for det spanske marked i flysøgemaskinen Skyscanner.

Dødsdom eller rigdom
Forklaringen er de ufattelige mængder af feriebilleder, som de 500 millioner brugere lægger op og deler på Facebook. Men brugernes ferierapporter kan også være en dødsdom for hoteller, hvor gæsterne har haft en dårlig oplevelse. Hotellet mærker det straks - især hvis flere er enige i kritikken - ligesom det virker ligeså stærkt - omend med omvendt fortegn - når meningerne er positive.

Mere end 1000 ord

Den allervigtigste effekt kommer fra billederne. 88 procent af de adspurgte oplyser, at deres ferie er besluttet ud fra de billeder, som deres venner har lagt op på de sociale medier - især Facebook, der tegner sig for 46 procent.

Ifølge Benjamín Ulecia er et billede mere værd end 1000 ord. Og når de suppleres med positive kommentarer, kan det let betyde at vennerne vælger destinationer, som de ellers aldrig havde overvejet.