Grene indtager Spanien

Den kendte danske butiks-kæde Søstrene Grene er taget sydpå og har netop åbnet sin første spanske butik i Madrid.

- Her kan spaniere lade sig inspirere af farver og et helt specielt sortiment, som skal give kunderne en helt særlig oplevelse, når de går ind i butikken, siger Mikkel Grene, administrerende direktør og medejer af Søstrene Grene, til Spanien i Dag.

- Vi tror på, at spaniere lader sig fortrylle, ligesom danskerne har gjort det, siger Mikkel Grene.

God start

Spanierne er generelt rigtig glade for skandinavisk design, og udbuddet hos Sostrene Grene – som den spanske afdeling hedder – er ingen undtagelse.

- Vi beholder det danske navn, så den spanske butik hedder også Søstrene Grene. Sådan er det i alle lande, siger Mikkel Grene.

Sostrene Grene – som spaniere trods alt nok vil kalde butikken - blev indviet den 29. marts klokken ti, med deltagelse af Danmarks ambassadør i Madrid, Lone Wisborg.

- Indtil videre er det gået rigtig godt, siger Mikkel Grene.

Han forventer derfor, at spanierne vil tage godt imod konceptet.

Skidt pyt med krise

Den administrerende direktør er heller ikke bange for den økonomiske krise, der har fået mange spaniere til at vende vrangen ud på lommerne og i dag kun køber det mest nødvendige.

- Men selv om pengene er små, er købelysten der, og det koncept passer rigtig godt ind Søstrene Grenes sortiment, siger han.

Grene har i dag omkring 70 butikker i Danmark, Norge, Sverige, Holland, Island, Japan og nu også her i Spanien. De fleste butikker er drevet på franchise-basis for blandt andet at sikre et stærkt engagement i den enkelte butik, og sådan er det også for butikken i Madrid.

Dansk tiger har bidt sig fast

En anden dansk billig-butikskæde, Tiger, er allerede repræsenteret i Spanien. Tiger har i øjeblikket 36 butikker i Spanien, men det ser Mikkel Grene ikke som et problem.

- Vi har ikke oplagte konkurrenter, fordi vores produkt er så unikt. Selvom vores priser lægger sig tæt op ad hinanden, er vores koncepter og indkøbsoplevelsen stadig forskellig, siger Mikkel Grene.

Madrid-butikken satser først og fremmest på spaniere, for det er dem, der er flest af i indkøbscentret Centro Comercial La Gavia i Calle Adolfo Bioy Casares, hvor Madrid-søstrene-Grene har slået sig op.

Men hvis eventyret bliver en succes, kan direktøren sagtens forstille sig flere ”sostre” andre steder i Spanien.

- Det vil fortsat være som franchise, og vi ved endnu ikke hvor eller hvornår, siger Mikkel i mobiltelefonen fra Danmark.