Lavpris-luksus

3.000 basisvarer bliver fra i dag sat ned med op til 20 procent. Den spanske varehuskæde El Corte Inglés blander sig nu i kampen om kunderne med billigere fødevarepriser.

Med den nye offensiv er selskabet klar til at tage konkurrencen op med lavpris-supermarkeder som Mercadona, Alcampo og Carrefour.

I dag har El Corte Inglés kun en beskeden markedsandel på 2,7 procent af det spanske dagligvaremarked, mens Mercadona har hele 40,2 procent. Men det vil El Corte Inglés nu ændre på.

Permanente lave priser

Kommunikationschef Diego Copado siger i dag i et interview til flere spanske dagblade, at selskabet vil satse på ”permanent lave priser på basisvarer inden for husholdning og fødevarer”.

Hermed prøver det kendte varehus at slippe af med sit image som et dyrt supermarked.

El Corte Inglés gennemførte for to år siden sin første omfattende lavpris-runde med permanent nedsatte priser på 5.000 varer. Sidste år blev lavpris-segmentet udvidet med fem procent og nu kommer så yderligere 3.000 varer.

- Vi går ikke ind i en priskrig, og vi satser ikke på at være de billigste, men vi vil være lige så interessante som vores konkurrenter plus god kvalitet, service og stort udvalg, siger Copado.

Ikke første gang

De nye lave priser vil findes inden for fødevarerne i El Corte Ingles, Hipercor og Supercor. De nye prisnedsættelser kommer til at berøre 3.000 varer, som fra i dag er blevet op til 20 procent billigere.

Prisnedsættelserne vil slå igennem indenfor friske fødevarer, dybfrost, kød, pålæg, vin, øl, sodavand og andre drikkevarer samt parfume og husholdningsprodukter.

For at gennemføre den nye lavprisstrategi har El Corte Ingles nedsat forventningerne til et nettooverskud i år. Selskabet vil samtidig gennemføre besparelser ved omfattende centraliseringer.

- Vi sætter fortjenesten ned, for vi er helt overbeviste om, at kunderne bakker op om de nye tiltag, som i sidste instans vil give sig udslag i øget omsætning, siger indkøbschef Victor del Pozo.