If you can't beat them, join them!

I ugen der gik, fik vi spørgsmål fra en læser, der - lidt forkortet - lød:

"Jeg har et spørgsmål, som sikkert også vil interessere andre af jeres læsere. I skriver for eksempel "Husk at like vor Facebook-side".

På nogle websider - altså ikke kun Facebook - findes der ikoner for at ‘like’.

- Hvad betyder det for en hjemmeside eller for et indlæg, at en læser ‘liker’ det, og efterlader den computer, der ‘liker’ et ‘spor’, så den der ‘likes’ teoretisk kan finde ud af, hvem der ‘liker’ og dermed kan målrette reklamer etc. til vedkommende?"

Spørgsmålet er rigtig godt, og svaret er enkelt: I dagens IT-verden, hvor alle applikationer stiller krav til en masse oplysninger - herunder din aktuelle position - risikerer du alt!

Som jeg selv har oplevet for nylig. Jeg gik ind på amazon.es for at se priser på en ny printer. Jeg valgte dog at købe den i Hipercor, hvor den var på særtilbud.

Men. Når jeg de følgende dage smuttede ind på ekstrabladet.dk for at tjekke nyheder, poppede der lige annoncer op for selvsamme printer fra amazon.es…

Jeg var inde at læse om Folkekirkens Nødhjælp, der starter et supermarked med lave fødevarepriser

Torsdag aften var jeg inde at søge oplysninger om reparation af kanten omkring en pool. Jeg ville finde en type maling, som kunne friske den op.

Denne annonce lå på min Facebook side fredag morgen

Sådan er livet på internettet i dag. Og der er ingen tvivl om, at det vil blive endnu ‘værre’ i fremtiden.

Det er selvfølgelig smadder irriterende, at ‘skyen’ registrerer dig, dine interesser og dine aktiviteter.

På den anden side er der også nogle fordele.

Hvis jeg bestiller en flybillet får jeg automatisk påmindelse om afgang. Jeg behøver ikke engang skrive afgangen i min kalender - den er automatisk registreret ved bestillingen.

Hvis jeg aftaler et møde på en bestemt adresse en dag, bliver jeg automatisk påmindet og får en kørevejledning på min smartphone fra dér, hvor jeg nu måtte være, og hvad tid jeg skal køre for at komme til tiden.

Om at ‘Like’ 

Det hedder også ‘at synes godt om’ på facebook.

Uanset om du ‘liker’ en Facebook side eller et indhold - for eksempel link til en artikel - kan du gøre både side-ejeren, den der står for et indhold og dig selv en tjeneste.

Du gør side-ejeren eller den, der står for indholdet glad 

Du giver dine venner et tip om, at siden eller indholdet er godt

Du gør side-ejeren eller den, der står for indholdet klogere på, hvad der er godt.

Du kan få artikler, der omhandler samme emne, som det du synes godt om, i dit news-feed.

Jo mere du liker, deler og kommenterer - jo bedre bliver Facebook til at sortere, så dit newsfeed indeholder mere og mere af det, du engagerer dig i. Og mindre af det, du ikke reagerer aktivt på.

Risikerer man så at se annoncer om det samme emne på de web-sider, som man besøger?

Ja, må være det rigtige svar!

For uanset hvad du gør på nettet, bliver det registreret på den ene eller anden måde.

Avis kontra web-sider

Alt i dag handler om at kunne målrette annoncer mest muligt til brugernes profiler. Og der bliver samlet interesse-områder sammen i stor stil om den enkelte bruger. Formålet er selvfølgelig at ramme brugerens interesse så præcist som muligt.

Som i mit tilfælde med både printeren og poolen, og det er en billig markedsføring for sælgerne. Samtidig må jeg jo indrømme, er det også en slags service for mig.

'I gamle dage' var der kun avisannoncerne, hvor man betalte dyre annoncer for at ramme alle, og hvor kun en mindre del af læserne havde interesse for produktet.

Hvordan sker det hele?

Cookies ligger i browserne

Det er noget af en videnskab, skal jeg love for. Selv skriver Facebook følgende:

“Cookies er små filer, som gemmes i din browser eller på din enhed af et website eller en app, du bruger, eller af en annonce, du får vist. Pixeltags (også kaldet "clear GIFs", "web beacons" eller "pixels") er små stykker kode på en webside eller i en app, der tillader f.eks. læsning og placering af cookies og overførsel af oplysninger til os eller vores partnere. 

Den forbindelse, der oprettes, kan indeholde oplysninger om eksempelvis en enheds IP-adresse, det klokkeslæt, hvor en person fik vist den pågældende pixel, et id, der er tilknyttet browseren eller enheden, samt hvilken type browser der blev brugt. Lokal lagring er en standardteknologi, som gør det muligt for et website eller en app at gemme og hente data på en persons computer, mobiltelefon eller anden enhed. Eksempler omfatter lokal lagring og caching på enheder og i HTML5.”

Eksempler i praksis

Københavns Lufthavne giver en god og kort forklaring på, hvad cookies er, og hvad det betyder for brugeren. Læs den her.

Det er også cookies, der husker Premium-abonnenternes brugernavn og adgangskoder på Spanien i Dag, så abonnenten ikke skal logge ind hver gang, de åbner computeren, tablet’en eller smartphonen.

Af sikkerhedsmæssige årsager har vi besluttet, at en disse cookies på vores hjemmeside har en levetid på to måneder, hvorefter de bliver slettet. Derfor skal en Premium-abonnent logge ind igen efter de to måneder.

Skal man slå cookies fra i sin browser?

Det er jo helt op til den enkelte at beslutte. Man kan sagtens gøre det, men min personlige mening er, at de gør livet lidt lettere for mig.

At der så ind imellem kommer en annonce, hvor jeg føler mig ‘luret’ lever jeg fint med.

Du kan læse mere om administration og sletning af cokies i de forskellige bromsere her:

Explorer

Chrome

Firefox

Jeg har kastet håndklædet i ringen og erkendt, at jeg ikke kan slå dem. Så jeg nyder bare 'småkagerne'.

Teamet bag Spanien i Dag ønsker dig en god weekend.

Torben Wilkenschildt