Log af for at logge på

IKEA har altid haft en fin næse for, hvad der rører sig i deres kunder. Årets julekampagne lokker tårer frem i øjenkrogen og går lige i hjertet.

Hvad fylder mest i vores hverdag? Netforbindelsen. Muligheden for at slå alting op, følge med i alt, vide alt om alt.

Online-ræset foregår på bekostning af nærværet, den mundtlige kommunikation og kendskab til hinanden, mener IKEA. 

Hvornår taler vi eksempelvis med bedsteforældre og andre ældre familiemedlemmer om gamle dage? Hvilken uddannelse havde din morfar? Og hvad er din fars livret?

Møbelgiganten visualiserer problematikken gennem en reklamefilm, der kører som to kortere indslag på TV og en to minutters film på YouTube.

Det skriver Reasonwhy.es

I kortfilmen følger vi veldækkede borde, hvor mennesker fra det virkelige liv, ægte familier, glæder sig til at spise julemiddag. 

Hvor godt kender du dine kære?

Først skal de dog igennem en leg. En spørgekonkurrence, hvor spørgsmålene til at begynde med handler om kendte figurer fra nettet og paratviden om sociale medier.

Den klarer de fleste med flyvende faner - heldigvis! For ved et forkert svar, skal man forlade bordet.

Spørgsmålene går nu over til at handle om deltagerne selv, og det går skidt. 

Hvor mødte dine bedsteforældre hinanden, spørges én, og hun er helt blank og må forlade det hyggelige bord.

Spørgsmål efter spørgsmål sender deltagerne fra bordet, og til sidst står bordene tomme.

Ingen forbindelse

Deltagerne har tabt, og IKEA minder os om, at familierne ikke kun har tabt legen, men meget mere.

Reklamen opfordrer til at sætte mobilen på flytilstand i julen. Vi skal med andre ord logge af for at kunne logge på de virkelig forbindelser.

Der er lavet et brætspil, som IKEAs ansatte og Family-kunder får udleveret. ‘Familizados’ - Vi kender hinanden - hedder det, og der kommer en gratis digital version den 18. december.

Men man skal altså ikke sidde og spille det juleaften…

For at understrege pointen vil IKEA ikke være aktiv på nogen som helst sociale medier mellem jul og nytår - selv kommunikationsmedarbejdere har jo familie.