Årets værste reklame

Fitnesscentret Hammer Fitness i Sevilla har fået den tvivlsomme ære at vinde den pinlige førstepræmie i konkurrencen om årets ringeste og mest mandschauvinistiske reklame.

Plakaten viser et kvindeunderstel på en træningsmaskine i alt mandens drømmeustyr: Strømpeholder og blondeundertøj.

Det er tiende gang forbrugerforeningen Facua afholder sin årlige konkurrencen om kønsfascisme i reklameverdenen, og denne gang har 10.000 forbrugere stemt.

Det skriver Facua i en pressemeddelelse

Omkring en tredjedel af de afgivne stemmer gik til fitnesscentret, mens en reklame for en påstået erotisk stimulant, Forte Love, og noget så uskyldigt som en is, besatte plads to og tre.

Og hva’ så?

Fitnessplakatens tekst er også seksuelt insinuerende, men centerchefen fatter ikke, hvad alt postyret går ud på - han kan ikke se nogen problemer. 

- Den kan da ikke være sexistisk. Tykke og tynde kvinder betaler lige meget i centret - hvis den plakat er sexistisk, er alle undertøjsreklamer det også, argumenterer han.

Her er plakaten i sin fulde herlighed. Den reklamerer for to dage med særarrangementer for kvinder, der vil have de perfekte ben. Hvorvidt hvids blondelingerie er en del af udstyret er dog tvivlsomt:

Nyt kvindesyn

FACUA udskrev konkurrencen den 8. marts på kvindernes internationale kampdag, og målet er at få folk til at få øjnene op for tingsliggørelsen af kvindekroppen og stereotyper. 

Den måde, kvinder skildres i reklamer på, har ofte intet at gøre med den virkelighed, vi lever i.

At man ikke går til fitness i blondetrusser, siger vel sig selv, men også de andre udvalgte reklamer holder fast ved gamle billeder af kvinder. 

Man skal huske at købe sin datter en is, inden hun går fra at male med farveblyanter til at male sig i ansigtet, siger Nestlé.

‘Forte Love’ påstår at kunne forvandle mænd til deciderede superelskere: “Hun vil blive din, inden der er gået ti minutter”, lover reklamen. Kvinden er reduceret til en uselvstændig nikkedukke.

Der er godt grund til at FACUA holder reklamefolkene i ørerne. For bare et par år siden viste en undersøgelse, at hvert fjerde ung i Andalusien mener, at et kvindes plads er i hjemmet! Læs mere her:

Hvorfor har kvinder mindre fødder end mænd? Så de kan stå tættere på køkkenvasken...