Udsigt til fremgang

Mercadona, Correos, Iberia, El Corte Inglés, Zara, Estrella Damm, San Miguel, Mapfre, Dia og Movistar er de ti spanske virksomheder, der vil øge deres markedsandel mest i 2021. 

Det viser en rapport udarbejdet af Brand Finance.

Mercadona har forbedret sine resultater år efter år i flere årtier og har langsomt ædt markedsandele. Omsætningen i 2019 var på 25,50 milliard euro, hvilket var fem procent mere end i 2018. Virksomheden har en BrandBeta-score på 9,4 ud af 10 og indtager andenpladsen, kun overgået af Google.

Correos, der er nummer et med hensyn til spanske logistikydelser, scorer 9,4 point. Rapporten fremhæver, at den spanske postoperatør har en ambitiøs strategisk plan for at stikke af fra konkurrenter som Amazon.

Iberia forbliver på trods af faldet i rejser forårsaget af pandemien i top 10 med en BrandBeta-score på 9,2. Holdingselskabet International Consolidated Airlines (IAG), der inkluderer luftfartsselskaberne Iberia, British Airways (BA), Vueling og Aer Lingus, registrerede tab efter skat og ekstraordinære poster på 5,567 milliarder euro i løbet af årets første ni måneder.

Virksomheden mener, at det ved at gennemføre obligatoriske tests vil være i stand til at øge markedsandelen og genvinde den opadgående tendens.

Bedst i branchen

13 af ​​de 18 analyserede sektorer ledes af et spansk mærke, tolv af dem overstiger sektorgennemsnittet, og otte er sektorledende: BBVA, Meliá, Movistar, Mapfre, Iberdrola, Correos, Iberia og Mercadona.

Fire af dem tilhører sektorer, der er meget dårligt stillede af pandemien: Bank (BBVA, score 8,0), Hoteller (Meliá, score 8,3), Forsikring (Mapfre, score 8,4) og Airlines (Iberia, score 9,2). 

Paradores, Iberia, El Corte Inglés, Correos, Mapfre, Iberdrola og Movistar er de spanske mærker med det bedste omdømme i 2020 og er sektorledende i deres kategori. 

For fire af dem, Paradores, Iberia, Mapfre og Movistar, er det en gentagelse af sidste år, hvor de også indtog førertrøjen i deres respektive sektorer og øger deres omdømme i forhold til den foregående analyserede periode.

Det tekniske

Konsulentfirmaet har skabt en model designet til at forudsige salgsvækst. Modellen hedder BrandBeta, og resultatet af analysen antyder, at sammenhængen mellem forbrugertillid og relevans forklarer mere end 80 procent af variationerne i markedsandele inden for de kategorier, man har set på i undersøgelsen.

Når man analyserer virkningen af ​​hvert resultat af tillid og relevans, udgør tilliden cirka 60 procent af variationen, mens relevans tegner sig for 40 procent. 

BrandBeta kombinerer de to i et 60:40 forhold. Denne kombination skaber en score på 10, som yderligere analyse viser, kan bruges til at forudsige vækst i markedsandele for ethvert brand og i enhver branche.